En quatre ans, la première dame des Etats-Unis Michelle Obama a fait entrer la mode à la Maison Blanche. Encensée pour son élégance, elle fait désormais rêver les designers qui espèrent la voir un jour porter leurs tenues. Cette semaine, elle portait une robe Reed Krakoff pour son nouveau portrait officiel.

Le couple Obama le 21 janvier à Washington. Michelle Obama porte un manteau imprimé bleu signé du créateur américain Thom Brown.
© VPI MAX PPP

Le 12 février, elle arborait une robe Jason Wu pour le discours sur l’Etat de l’union ; un gilet et une robe Reed Krakoff pour la première prestation de serment le 20 janvier, un manteau Thom Browne pour la deuxième le 21, encore du Jason Wu pour les bals d’inauguration et du Naeem Khan le 22 : de quoi ravir le petit monde de la mode et la presse, qui traquent ses choix, également extrêmement suivis sur les réseaux sociaux.

Et cette ancienne avocate diplômée d’Harvard évite les critiques en ne se limitant pas aux grandes maisons renommées. "Elle est très moderne, elle porte de nombreuses marques américaines mais pas seulement", explique Patricia Mears, directrice adjointe du musée du Fashion Institute de Technologie à New York. "Et elle mélange les vêtements très haut de gamme et des choses qui sont très abordables, ce qui la rend à la fois moderne et glamour".

Lorsque Michelle Obama avait porté du Jason Wu il y a 4 ans lors des bals d’inauguration, personne ou presque ne connaissait ce styliste. Sa carrière a depuis explosé.

A la Fashion week de New York la semaine dernière, le designer de 26 ans né à Taïwan a découvert à la télévision qu’elle avait choisi sa robe de mousseline de soie vermillon pour les bals d’inauguration.

"Avoir comme fan la Première dame des Etats-Unis est un grand honneur et je chéris cette relation", a-t-il confié à l’AFP, espérant qu’elle continue "pendant de très nombreuses années".

Car les stylistes ne savent jamais quel est son choix. Pour les événements importants, son entourage en sollicite plusieurs.

C’est vraiment incroyable", explique Jenna Lyons, la directrice artistique de J. Crew, propulsée au sommet par Michelle Obama. Une apparition de la Première dame rapporte en moyenne 14 millions de dollars à la marque dont elle porte le vêtement, selon David Yermarck, professeur à la Stern school of Business de l’université de New York, qui a étudié en 2010 l’impact économique des choix vestimentaires de Michelle Obama .

Et le phénomène n’est pas nouveau : le 27 octobre 2008, avant même de devenir First Lady, Mme Obama avait confié à l’animateur de télévision Jay Leno qu’elle portait du J. Crew. Le lendemain, l’action avait pris 8%, trois jours plus tard 25% et deux ans plus tard 175%. »