Cette marque de vin est la propriété de la fille aînée de l’ex-président. La célébrité du nom fera-t-elle la différence ?

Les filles Mandela, Makaziwe, à gauche, et Tukwini à droite, avec des bouteilles de leur marque de vin "House of Mandela

"Il s’agit là de la première aventure commerciale de la famille Mandela", a assuré Makaziwe Mandela, lors d’une conférence de presse à Amsterdam. "En tant que famille, nous avons toujours voulu raconter l’histoire de la Maison Mandela", a-t-elle dit : "Il ne s’agit pas juste de mon père, mais également de là où nous venons, de nos racines." Concrètement, quatre vins seront mis sur le marché néerlandais, deux rouges, un merlot et un pinotage, et deux blancs, un chardonnay et un sauvignon blanc. Le prix recommandé est de 5,49 euros. Selon Makaziwe, l’idée de se lancer dans le vin est née après le 85e anniversaire de Nelson Mandela, en 2003. Elle s’est finalement concrétisée en 2010 quand Makaziwe et sa fille Tukwini ont lancé leur société, s’appuyant sur différents vignobles sud-africains. Déjà disponibles en Chine, au Canada et au Brésil, notamment, les vins sont produits à partir de raisins certifiés "commerce équitable".

Le nom Mandela procure un bel avantage à la marque de vin

Le lancement de ces vins aux Pays-Bas intervient trois mois après la mort de Nelson Mandela, dont l’agonie et le décès ont exacerbé les dissensions familiales sur la marque et l’héritage spirituel "Mandela". Makaziwe était notamment impliquée dans des poursuites judiciaires portant sur le contrôle de sociétés devant gérer les revenus issus de la vente des reproductions de la célèbre empreinte de main de Nelson Mandela. Interrogée sur l’avantage que peut procurer le nom Mandela à son label de vins, Makaziwe a répondu : "Il n’y a aucun doute que cela procure un avantage, nous n’allons pas le nier."

"Il n’y a pas de meilleure marque sur le continent africain que la marque Mandela, une marque qui peut montrer ce que l’Afrique a de mieux à offrir", a-t-elle soutenu. Les exportations de vins sud-africains ont atteint des records en 2013, un succès que le secteur viticole local explique par la faiblesse du rand, la devise sud-africaine, et des pénuries en Europe. Les exportations vers la Grande-Bretagne, qui comptent pour un cinquième des exportations totales de vins sud-africains, ont par exemple augmenté de 21 % en 2013, pour atteindre quelque 111 millions de litres.

avec Le Point Afrique