Après cinquante-sept ans d’une Barbie aux mensurations toujours identiques (et toujours irréelles), l’entreprise Mattel a annoncé le 28 janvier le lancement de trois nouvelles physionomies – “ronde”, “petite” et “grande”.
La Barbie “pulpeuse” (curvy en anglais), qui sedistingue principalement par des hanches plus larges que celles de l’originale et un peu de ventre, figure de profil à la une du magazine Time sous le titre : “Et maintenant, on peut arrêter de parler de mon corps ?”

Cette décision représente “un risque énorme pour Mattel”, analyse Time.

La marque représente 1 milliard de dollars de chiffre d’affaires à travers plus de 150 pays, et 92 % des Américaines entre 3 et 12 ans ont possédé une Barbie. Pour des générations entières, elle a représenté le symbole universel d’un certain type de beauté américaine, et est aussi reconnaissable que Mickey Mouse.”
Néanmoins, un changement était nécessaire : “Entre 2012 et 2014, les ventes de Barbie ont chuté de 20 %, et la tendance s’est poursuivie l’année dernière.” En outre, la marque se devait de suivre l’évolution des mentalités, estime le magazine. Après avoir introduit différentes couleur de peau, il lui fallait suivre le mouvement encouragé par des célébrités comme Kim Kardashian et Beyoncé, ou la militante féministe Lena Dunham, en faveur d’une meilleure acceptation des différentes morphologies.

avec Time-new york