29% de l’utilisation de TikTok au Kenya est dédiée à l’actualité.

La Thaïlande se classe en deuxième position en termes d’utilisation de TikTok, tandis que l’Afrique du Sud occupe la troisième place, avec 50% et 22% d’utilisation à des fins générales et d’actualités respectivement.

Le rapport souligne l’influence croissante de TikTok en tant que plateforme de distribution de nouvelles, notamment auprès des publics plus jeunes.

Facebook, qui a traditionnellement occupé la première place, voit sa popularité diminuer.

Cependant, les utilisateurs de TikTok, Instagram et Snapchat démontrent une plus grande inclination à suivre les célébrités et les influenceurs des médias sociaux pour le contenu lié à l’actualité, contrairement aux utilisateurs de Facebook et Twitter.

Malgré cette tendance, Facebook et Twitter continuent de monopoliser l’attention et les conversations des utilisateurs sur ces réseaux sociaux de longue date.

La recherche indique également que les audiences ont tendance à éviter de manière sélective les histoires d’actualité qu’elles perçoivent comme déprimantes ou anxiogènes, dans leur quête pour préserver leur bien-être mental.

TikTok continue de connaître une croissance rapide et demeure le réseau social à la croissance la plus rapide, avec 44% des utilisateurs activement engagés sur la plateforme.

Notamment, TikTok recueille une popularité significative parmi les individus âgés de 18 à 24 ans.
Il est clair que TikTok est devenu un acteur majeur dans l’écosystème des médias sociaux, notamment dans des pays comme le Kenya.

Ce développement illustre l’importance croissante des médias numériques dans le partage et la consommation de l’information.

Cette dynamique offre de nouvelles opportunités mais présente également des défis en termes de vérification des informations et de santé mentale. À mesure que les habitudes des utilisateurs continuent d’évoluer, il est essentiel que les plateformes et les régulateurs travaillent ensemble pour garantir une utilisation sûre et responsable des réseaux sociaux.