Ce nouveau partenariat, qui inclut également les LA Clippers de la NBA, marque une première : jamais une marque touristique africaine ne s’était associée à une franchise de la NFL. Une étape symbolique qui reflète l’ambition du Rwanda d’utiliser le sport comme un vecteur mondial pour attirer les touristes, les investissements et renforcer sa visibilité.

Selon les termes de l’accord, Visit Rwanda devient sponsor international officiel du tourisme des Rams, du SoFi Stadium et du vaste complexe de Hollywood Park. Ce dernier a transformé Inglewood en l’une des principales destinations sportives et de loisirs des États-Unis.

La visibilité sera particulièrement forte à l’intérieur du SoFi Stadium grâce à la diffusion de publicités numériques sur l’écran géant Infinity Screen ainsi que sur l’ensemble des panneaux LED et IPTV du site. La marque apparaîtra également dans deux espaces VIP du stade – le West Owners Club et le North Canyon Basin – avec des aménagements mettant en valeur la beauté naturelle et les atouts touristiques du Rwanda.

L’équipe a été fondée en 1936 à Cleveland et s’est installée à Los Angeles en 1946, première franchise pro sur la côte Ouest

Les Rams, une franchise légendaire

Fondée en 1936 à Cleveland, la franchise des Rams s’est installée à Los Angeles en 1946, devenant la première équipe professionnelle de football américain sur la côte Ouest. Après un passage à St. Louis en 1995, marqué par un âge d’or et un premier Super Bowl remporté en 1999 avec « The Greatest Show on Turf », l’équipe est revenue à Los Angeles en 2016.

Unique en son genre, la franchise a décroché des titres dans trois villes différentes – Cleveland, St. Louis et Los Angeles – et compte aujourd’hui deux victoires au Super Bowl, la plus récente en 2022 contre les Cincinnati Bengals (23-20). Elle avait également triomphé en 2000 face aux Tennessee Titans, ainsi que lors de deux championnats NFL avant l’ère du Super Bowl (1945 et 1951).

Sous la houlette de Sean McVay, l’un des plus jeunes entraîneurs de l’histoire de la NFL, les Rams se sont imposés comme une équipe moderne et innovante. McVay a conduit la franchise à son sacre de 2021, consolidant son statut de stratège brillant.

Sur le terrain, le quarterback Matthew Stafford reste un leader offensif incontournable. Le receveur Cooper Kupp, MVP du Super Bowl 2021 et auteur du « triple crown », a marqué l’histoire de la franchise, même s’il a quitté Los Angeles en 2025 pour rejoindre les Seattle Seahawks. La relève est déjà assurée avec Puka Nacua, recordman rookie des réceptions, et le running back Kyren Williams, qui apporte un souffle nouveau à l’attaque.

Les Rams ont remporté des championnats dans trois villes différentes – Cleveland, Los Angeles et St. Louis – une distinction unique dans la NFL

Inauguré en 2020, le SoFi Stadium s’impose comme le stade le plus avancé au monde. Construit pour près de cinq milliards de dollars, il peut accueillir 70 000 spectateurs, extensible à 100 000 pour les grands événements.

Au-delà de la NFL, il a déjà servi de cadre au Super Bowl et accueillera des matchs de la Coupe du Monde 2026 ainsi qu’un rôle central lors des Jeux olympiques de Los Angeles en 2028. Hollywood Park, le complexe environnant développé par le propriétaire Stan Kroenke, ajoute commerces, bureaux, logements et loisirs, en faisant une destination mondiale à part entière.

Les Rams se distinguent également par leur action communautaire à Inglewood, à travers des programmes éducatifs, de santé et de développement de la jeunesse. Des initiatives comme Rams pLAymakers, qui récompense les leaders locaux, et RISE with the Rams, qui promeut l’égalité raciale, témoignent de l’engagement de la franchise à utiliser le sport comme un outil de transformation sociale.

Le SoFi Stadium dispose de 70 000 places assises, extensibles à 100 000 pour les grands événements

Un partenariat stratégique pour le Rwanda

Pour Kigali, cet accord dépasse le simple cadre du marketing. Les États-Unis représentent déjà la première source de revenus touristiques du Rwanda, et cette collaboration ouvre une vitrine unique pour séduire des millions de téléspectateurs à travers la NFL.

Ce partenariat complète les accords déjà conclus avec Arsenal, le Paris Saint-Germain et l’Atlético de Madrid, mais il se distingue comme la première incursion du Rwanda dans le football américain, discipline au rayonnement national massif et à l’audience internationale grandissante.

Pour les Rams, il s’agit aussi d’un pont vers l’Afrique, continent jeune et dynamique, de plus en plus tourné vers le sport mondial. Pour le Rwanda, c’est une déclaration d’intention : affirmer son identité de destination touristique majeure et accroître son influence.

Construit pour près de cinq milliards de dollars, ce stade est largement considéré comme le plus avancé au monde

Le SoFi Stadium dispose de 70 000 places assises, extensibles à 100 000 pour les grands événements

Le nouvel accord place le Rwanda au cœur de l’une des marques sportives les plus puissantes des États-Unis