Mercedes a vendu 1,57 million de voitures en 2013, ce qui représente son record. Le groupe tire profit de son offre de plus en plus large de modèles. En revanche, les marges baissent, affectées par les frais de développement et de lancement de la nouvelle Classe C.

Avec 1,57 million de voitures, Mercedes n’a jamais vendu autant de voitures qu’en 2013. La croissance des ventes de la marque à l’étoile atteint 8% en un an. Le constructeur prouve ainsi le succès de sa stratégie d’augmenter son offre de produits au cours des dernières années, notamment en proposant des voitures plus petites et en sortant de la berline traditionnelle. Le SUV GLA, qui sera lancé commercialement en mars 2014, est ainsi le 4e modèle compact du groupe. Au total, en 2013, Mercedes a vendu 323.000 SUV et 384.000 voitures compactes (Classe A et B), ce qui représente une croissance de 34% sur seulement un an. Ces deux types de carrosserie représentent 45% des ventes de Mercedes.

Tous les modèles ne fonctionnent pourtant pas aussi bien. Entre 2012 et 2013, les ventes de la Classe C ont en effet baissé de 16%, montrant que le modèle avait vieilli. Mercedes a donc présenté une nouvelle version l’an dernier. Sa commercialisation commence en 2014. Charge pour elle de récupérer les parts de marché perdues. Les frais de développement et de lancement ont cependant pesé sur les marges de la division automobile, la marge opérationnelle étant passée de 7,2% en 2012 à seulement 6,5% en 2013.

Renouvellement de la gamme Smart en 2014

Grâce aux autres divisions - camions, vans, bus et service financiers - le groupe parvient à limiter la baisse de son résultat opérationnel de 3%, à 7,9 milliards d’euros. Le géant allemand profite cependant de la cession de sa participation dans le groupe aéronautique EADS pour faire croître son résultat net. À 8,7 milliards d’euros, il affiche une progression de 28%. Pour le futur, la marque va poursuivre son offensive produit dans toutes ses divisions. Sur 2014, le renouvellement de la gamme Smart est prévu. La Classe C devrait, elle, bénéficier de nouvelles variantes. Sur deux ans, Mercedes ambitionne de réaliser une dizaine de nouveaux lancements.

Conséquence : le groupe reste optimiste pour l’année qui démarre. Dieter Zetsche, son PDG, table ainsi sur une de son chiffre d’affaires mais également une hausse significative du résultat opérationnel du groupe.

Source : Le Figaro